近日，郴州市宜章县，莽山上听游客语，粤语“猴嗨森（好开心）”此起彼伏，韩语“康撒哈密达（谢谢）”也不绝于途。

人们发现，不知何时起，韩国游客似雨后春笋，已“长”满莽山。

“2019年，28人韩国旅行团游郴州；2024年，郴州接待韩国游客2万多人次，并呈逐年倍增走势；2025年，郴州力争入境游客破10万+。”郴州市文旅部门的工作人员说。

湖南秀菏国际旅行社从张家界转战郴州，董事长熊媛媛说：“从2024年国庆黄金周以来，天天有韩国旅游团游郴州，连蛇年正月初一也没有中断。”

“去了张家界、黄山，应该来趟郴州。”连韩国媒体都这样宣推。

▲韩国游客游莽山。（图源：湖南秀菏国际旅行社）

提到韩国游客，大家首先想到的是张家界。

作为湖南文旅界的“老大哥”，最近张家界成功入选全国超级旅游城市。

2024年，张家界市入境客源地达183个国家和地区；全年接待入境游客超183万人次，其中，韩国游客量达40万人。

可以说，张家界是湖南文旅当仁不让的“流量端口”。

近年来，全省各地的文旅部门其实都想干同一件事，那就是借张家界这个“大池子”引流。

▲仰天湖大草原。（图源：北湖区委宣传部）

从目前来看，似乎只有郴州亮出了“成绩单”。

客观来说，郴州距离张家界并不是最近，文旅资源也并非最优，那么这道题，郴州是如何解的呢？

老祖宗说过无数次，成事三要素，天时地利人和。郴州的解法，无非也是这三个向度。

▲郴州市苏仙区高椅岭景区。（图源：文旅湖南）

天时，旅发大会重塑文旅磁场。

湖南自2022年起，年年举办全省旅游发展大会，立志到2035年成为“世界旅游目的地”。

正是在2022年，郴州谋定了新方位。“四大定位”中，挥师挺进“世界旅游目的地”，为第一定位。

这一定位导航，让郴州放眼看世界，拓展入境旅游，划重点“突破韩国市场”。

▲东江湖。

然而，要吸引游客来，首先得练好“内功”。

2022年11月，郴州接过了第二届湖南旅游发展大会的会旗。

按照“精益求精、务求实效、越办越好”的总体要求，郴州对主要景区品质进行升级，加上城乡风貌换装、城市主干道提质，林邑之城大有焕然之势。

比如，借旅发大会“东风”，郴州实施全域乡村风貌提质拆除整治行动，累计拆除违建房危房旧房杂房空心房等超过1100万平方米，腾出土地近900万平方米。在拆除整治后的土地上，因地制宜建成小菜园、小果园、小花园、小游园1万多处。

山水画卷，郴州相见。东江湖再起曼妙轻纱，高椅岭看尽碧水丹霞，莽山游奇峰秀美，仰天湖览绵延碧涛……

▲“雾漫小东江”如缥缈仙境。

正是基础设施和景区环境的改善，大大提升了游客的体验感，加之郴州相对宜人的地理气候环境，让不少游客流连忘返。

随着第二届湖南旅发大会的成功举办，“让全世界遇见最美郴州，让最美郴州亮相全世界”。

2024年12月，中国施行240小时过境免签政策，入境游成为了新的增量市场，各地纷纷抢滩。

其实，早在2023年，郴州就出台了《郴州市“引客入郴”和旅游宣传营销奖励办法（试行）》，设置了入境旅游接待奖：旅行社招徕境外（含港澳台地区）游客来郴州，满足一定条件，可获每人10元的奖励。

2025年，被确立为郴州入境旅游发展年，郴州与长沙、张家界两个国际口岸市场共拓、线路共推。

湖南的入境外籍游客中，韩国游客一直是主力军。

▲莽山五指峰。（图源：宜章县文旅广体局）

韩国人爱爬山，倡导“孝文化”。莽山敢为天下先，匠心营造一座“不用爬的山”。五指峰景区悬空索道、悬崖栈道、垂直电梯等“青云梯”，对银发一族友好，老人子女尽孝心不操心。

“莽山大爱无碍，韩国游客无痛旅游，普遍反映体验感很舒适。”宜章县莽山创5A工作专班成员焦阳说。

服务提升无止境。2023年是郴州市旅游服务质量提升年，旅游服务“十不准”发布，“郴心服务”品牌成典型案例，被文化和旅游部推介。

游客来，体验好，口碑起。

就像滚雪球一样，由小到大、由少到多。如今，以韩国游客为主的境外游客在郴州越来越多。

地利，宣传地推挺进客源韩国。

郴州“突破韩国市场”，其实在2019年就有动作。

2019年7月，郴州引进来，中韩（郴州）旅游接待中心揭牌，为韩国游客了解郴州推开了一扇窗。

▲2019年7月，中韩（郴州）旅游接待中心揭牌。

这年11月，韩国旅行团首发郴州。全团28人，成为传播郴州山水美誉的“金种子”。

这个新兴旅游胜地，被韩国旅游业界人士视作“一块未开发瑰宝”。

2024年5月，五连冠国际旅行社、莽山五指峰景区参加了首尔国际旅游展。韩文版文旅宣传片《我是郴州》诚邀韩国旅行社。

随后，宝物岛、哈拿多乐等韩国知名旅行社，来郴州采风踩线。

郴州主动走出去，通过政府引导、政企联动，在韩国设立了“郴州文旅韩国市场拓展办公室”，由湖南秀菏国际旅行社市场化运作。该旅行社已投入近300万元人民币，在韩国电视台投放郴州旅游广告。

▲韩国电视台播放郴州旅游广告。（图源：湖南秀菏国际旅行社）

以湖南秀菏国际旅行社为代表，一批张家界韩国入境游专线旅行社“市场迁移”，迁总部或设分部于郴州。上海、桂林等地旅行社，也把郴州纳入入境旅游精品线路。

人和，更新理念上下聚力齐心。

在成功引流韩国游客这件事上率先破题，只是郴州这些年变化的一个剪影。

如果足够关注郴州，就不难发现，近年来，无论是产业、社会治理、乡村振兴、生态环保，郴州在多个方面都取得了不俗的成绩。

从“督战”为各县市区确立发展定位，到全面推行市内公务活动“零接待”，再到2024年以5.8%的经济增速领跑全省，郴州正在树起一种新风。

人心齐泰山移。这种新风气，直接体现在广大党员干部的干事创业热情和激情上。

▲汝城县热水温泉。（图源：汝城县旅游服务中心）

而要追溯这股风气的由来，一个重要的方面，仍在于承办旅发大会的过程。

在承办第二届湖南旅发大会的过程中，郴州30名项目指挥长现场作战，20多万党员干部冲在一线，76名督导员对108个项目开展全程督导……

从举办过湖南旅发大会的地方来看，这个过程无疑都是“用汗水磨刀”，一场会办下来，不仅是“兴一座城”，更是能够锤炼出一支“嗷嗷叫”的队伍。

作为湖南的“南大门”，毗邻中国经济最活跃地区之一的大湾区，本应近水楼台，但过去曾有一段时间，郴州一路走得并不顺畅，很大程度是因为内部发展环境的问题。

使风气涤荡、环境改良的，则是干部的作风、发展的理念、向上的魄力和决心。

这，才是郴州这份“作业”最关键的地方。